Podcastの口頭広告と価格
Firstory（ファーストーリー）には主に広告とリスナーからのサブスク２つのPodcast収益方法があります。番組が一定の知名度を持つと、広告主はポッドキャスターに、エピソード内に広告を挿入する依頼が来ます。
この記事では広告について、紹介しています！
通常台湾では「口頭広告」の形式が主流です。「口頭広告」とは番組を録音する際に、ポッドキャスターが広告内容を読み上げたり議論したりします。ポッドキャストは、耳元で語りかけられているかのような親近感のある空間で、リスナーにより深い印象を与えることができます。
近年、ポッドキャストのデジタル広告の挿入が非常に人気となっています。
広告で提供された割引コードの有効期限が今月末である場合、次月になってもリスナーが期限切れの情報を聞かないようにする方法はどうでしょうか？
広告を取り下げるためには、数時間かけてエピソード全体を再録音するか、編集ソフトウェアに戻って広告セクションを削除し、再度アップロードする必要があります。この方法だととても手間がかかります。
もう一つの視点からは、Podcastのロングテール効果を考慮すると、広告契約が終了した後、リスニングが広告の利益に変換されないことは、制作者と広告主の両方にとってとてももったいないことです。
この場合、Firstoryの**マルチトラック音声アップロード機能**を試してみることをおすすめします。
Firstoryのダッシュボードでは、通常のエピソードのオーディオファイルやKKBOX音楽を埋め込むだけでなく、口播広告など、繰り返し使用する音声ファイルを「音声素材」として設定できます。アップロード画面で「音声素材の挿入」を選択すると、その音声素材を自由に配置できます。それがエピソードの冒頭、中間、または終わりに置くことも可能です。詳細は「_マルチトラックアップロード機能_」をご覧ください。
広告契約期間が終了したとき、簡単に音声素材を削除できます。素材の右上隅にある✖をクリックして削除し、すべてのリスニングプラットフォームが広告セクションを自動的にオフにすることが出来ます。再編集の手間がかからず、新しい素材に切り替えて次の広告契約を開始できます。
このマルチトラックアップロード機能を使用することで、広告の音声ファイルを迅速に置き換え、広告の変更に柔軟に対応することができます。
Podcast広告は通常「１エピソードごと」の形式で購入されます。ブランドは一つのエピソード全体の広告スペースを購入し、制作者は広告を永久に保持します。前述の檔期の問題に加えて、永久購入はブランドと制作者の両方にとってあまり効果的ではありません。
マルチトラックアップロードの形式を使用すると、制作者は CPM（Cost Per 1000 impression、1,000回の表示ごとのコスト）という別の価格設定方法を採用できます。
例えば、CPMが25ドルの場合、1つのエピソードが1,000回再生されるごとに広告主は25ドルを支払います。エピソードのダウンロード数が5,000回に達すると、制作者には125ドルの収益が生まれます。
現在60秒の口播広告のCPMは国際市場でおおよそ25ドルです。また、冒頭の広告は中間や終了よりも価値が高いことがあります。アメリカの広告価格が高く多くを占めているので、アジア地域より値段が高い傾向にあります。
CPMの価格設定は、エピソードの長さ、属性、広告の位置、リスナーの関与度などに応じて異なります。制作者はCPMに基づいて広告主に価格を提案し、ダウンロード数に応じて広告セクションを調整できます。この方法を使用することで、より柔軟で効果的な広告価格設定が可能になります。
よくあるご質問
Q：CPM広告の価格設定はどのように行っていますか？
A：CPM広告の価格設定は通常、エピソードの長さ、ジャンル、広告の位置、リスナーに応じて異なります。国際市場では、60秒の口播広告のCPMはおおよそ25ドルです。また、冒頭の広告は中間や終了よりも価格が高くなります。
広告主に提案する際、エピソードごとではなくダウンロード数を基準にした価格設定を行うことができます。たとえば、広告主に10,000回のダウンロードごとの広告を提供し、ダウンロード数が達成された場合、広告セクションを削除できます。
さらに、複数のエピソードの広告枠をバンドルして広告主に提案することも可能です。これは、ダウンロード数が安定している中小規模の番組にとって便利な機能です。
広告契約期間全体を販売する方法もあります。通常の「１エピソードごと」の形式と比較して、ダウンロード数や契約期間に基づいて価格設定された広告は通常よりもコスト効率が良いです。ただし、一部のブランドは長期広告の依頼傾向にあり、これは双方の要求が合うかどうかが問題になります。
DAI広告や収益化のご相談はFirstoryのヘルプセンターまでお問い合わせください。
この記事では広告について、紹介しています！
「口頭広告」の形式
通常台湾では「口頭広告」の形式が主流です。「口頭広告」とは番組を録音する際に、ポッドキャスターが広告内容を読み上げたり議論したりします。ポッドキャストは、耳元で語りかけられているかのような親近感のある空間で、リスナーにより深い印象を与えることができます。
近年、ポッドキャストのデジタル広告の挿入が非常に人気となっています。
広告の置き換えの手間
広告で提供された割引コードの有効期限が今月末である場合、次月になってもリスナーが期限切れの情報を聞かないようにする方法はどうでしょうか？
広告を取り下げるためには、数時間かけてエピソード全体を再録音するか、編集ソフトウェアに戻って広告セクションを削除し、再度アップロードする必要があります。この方法だととても手間がかかります。
もう一つの視点からは、Podcastのロングテール効果を考慮すると、広告契約が終了した後、リスニングが広告の利益に変換されないことは、制作者と広告主の両方にとってとてももったいないことです。
この場合、Firstoryの**マルチトラック音声アップロード機能**を試してみることをおすすめします。
マルチトラック音声アップロード機能
Firstoryのダッシュボードでは、通常のエピソードのオーディオファイルやKKBOX音楽を埋め込むだけでなく、口播広告など、繰り返し使用する音声ファイルを「音声素材」として設定できます。アップロード画面で「音声素材の挿入」を選択すると、その音声素材を自由に配置できます。それがエピソードの冒頭、中間、または終わりに置くことも可能です。詳細は「_マルチトラックアップロード機能_」をご覧ください。
広告契約期間が終了したとき、簡単に音声素材を削除できます。素材の右上隅にある✖をクリックして削除し、すべてのリスニングプラットフォームが広告セクションを自動的にオフにすることが出来ます。再編集の手間がかからず、新しい素材に切り替えて次の広告契約を開始できます。
このマルチトラックアップロード機能を使用することで、広告の音声ファイルを迅速に置き換え、広告の変更に柔軟に対応することができます。
DAI広告の価格
Podcast広告は通常「１エピソードごと」の形式で購入されます。ブランドは一つのエピソード全体の広告スペースを購入し、制作者は広告を永久に保持します。前述の檔期の問題に加えて、永久購入はブランドと制作者の両方にとってあまり効果的ではありません。
マルチトラックアップロードの形式を使用すると、制作者は CPM（Cost Per 1000 impression、1,000回の表示ごとのコスト）という別の価格設定方法を採用できます。
例えば、CPMが25ドルの場合、1つのエピソードが1,000回再生されるごとに広告主は25ドルを支払います。エピソードのダウンロード数が5,000回に達すると、制作者には125ドルの収益が生まれます。
現在60秒の口播広告のCPMは国際市場でおおよそ25ドルです。また、冒頭の広告は中間や終了よりも価値が高いことがあります。アメリカの広告価格が高く多くを占めているので、アジア地域より値段が高い傾向にあります。
CPMの価格設定は、エピソードの長さ、属性、広告の位置、リスナーの関与度などに応じて異なります。制作者はCPMに基づいて広告主に価格を提案し、ダウンロード数に応じて広告セクションを調整できます。この方法を使用することで、より柔軟で効果的な広告価格設定が可能になります。
よくあるご質問
Q：CPM広告の価格設定はどのように行っていますか？
A：CPM広告の価格設定は通常、エピソードの長さ、ジャンル、広告の位置、リスナーに応じて異なります。国際市場では、60秒の口播広告のCPMはおおよそ25ドルです。また、冒頭の広告は中間や終了よりも価格が高くなります。
広告主に提案する際、エピソードごとではなくダウンロード数を基準にした価格設定を行うことができます。たとえば、広告主に10,000回のダウンロードごとの広告を提供し、ダウンロード数が達成された場合、広告セクションを削除できます。
さらに、複数のエピソードの広告枠をバンドルして広告主に提案することも可能です。これは、ダウンロード数が安定している中小規模の番組にとって便利な機能です。
広告契約期間全体を販売する方法もあります。通常の「１エピソードごと」の形式と比較して、ダウンロード数や契約期間に基づいて価格設定された広告は通常よりもコスト効率が良いです。ただし、一部のブランドは長期広告の依頼傾向にあり、これは双方の要求が合うかどうかが問題になります。
DAI広告や収益化のご相談はFirstoryのヘルプセンターまでお問い合わせください。
更新日 20/11/2023
ありがとうございます